La plupart des gens comptent sur Google pour faire connaitre leur site lire plus . Néanmoins il est nécessaire de se faire accompagner par un consultant seo professionnel comme <a href= »https://consultant-seo.site/ »>consultant-seo.site</a> pour espérer bien etre référencé.
Combien de fois avez-vous entendu quelqu’un dire: « Il suffit de rechercher sur Google. »
Les gens font plus de 3,5 milliards de recherches chaque jour sur Google!
Mais plus intéressant encore, 75% d’entre eux ne font pas défiler la première page des résultats de recherche:
Graphique montrant le nombre de personnes qui ne font pas défiler la première page de Google
En bref: les gens veulent des réponses rapides!
Vous avez peut-être entendu la citation classique de Brian Clark chez Copyblogger quand il a dit :
« Le meilleur endroit pour cacher un cadavre est la page 2 des résultats de recherche Google. »
C’est drôle, mais vrai. Vous devez vous classer sur la première page de Google pour avoir une chance d’atteindre la plupart des lecteurs.
Mais les défis ne s’arrêtent pas une fois que vous avez atteint la première page. La page d’accueil de Google devient beaucoup plus complexe (et compétitive) avec l’évolution des nouvelles fonctionnalités SERP telles que les extraits de code , les panneaux de connaissances, les packs de cartes locales et les carrousels.
Une fois que votre site Web est sur la première page, vous devez alors faire face à:
1. PPC (Adwords en haut et en bas de la page)
Exemples AdWords en haut du SERP
2. Cartes locales
Exemple de résultats de carte locale
3. Extraits en vedette
Exemple d’extrait en vedette
4. Questions connexes
Exemple de questions connexes
5. Shopping (promotions payantes)
Exemple d’annonces Google Shopping
Vous pouvez voir la proportion de chaque fonctionnalité SERP majeure dans le graphique des fonctionnalités de MozCast :
Graphique des fonctionnalités de Moz SERP
Même s’il est de plus en plus difficile de se classer sur la première page de Google, cela ne signifie pas que vous devriez abandonner. Il s’agit simplement d’ analyser les SERPs et de sélectionner la stratégie qui vous donne la meilleure chance de réussir.
(Spoiler: votre site Web n’est pas toujours la meilleure option)
La vérité est que vous ne pouvez pas toujours vous classer sur la première page avec vos propres propriétés Web . Mais cela ne devrait pas empêcher votre entreprise d’obtenir une visibilité sur la première page de vos mots clés les plus importants .
Et c’est exactement ce que vous apprendrez dans cet article: comment personnaliser votre stratégie de référencement pour vous classer sur la première page, avec ou sans utiliser votre propre site Web.
Mais avant de nous lancer dans la tactique pour mettre votre site sur la première page de Google, il est important de comprendre quels signaux ont le plus grand impact sur les classements …
12 façons d’obtenir votre site Web sur la première page de Google:
Vous pouvez utiliser les liens ci-dessous pour accéder à une section ou une stratégie spécifique dans l’article. Il existe également des liens à la fin de chaque section pour revenir en haut de l’article.
Vue d’ensemble: signaux de classement Google de première page
# 1: Commencez par vos opportunités de mots-clés existantes
# 2: Trouvez (et éliminez) la cannibalisation de mots-clés
# 3: Volez la position zéro avec des extraits en vedette
# 4: Cibler une faible concurrence / un volume élevé de mots-clés longue traîne
# 5: Utilisez Barnacle SEO pour «joindre» aux pages déjà classées en haut dans les SERP
# 6: Utilisez Parasite SEO pour classer les mots-clés ultra compétitifs
# 7: Faites correspondre votre type de contenu à SERP Intent
# 8: (avec précision) Qualifiez les mots-clés avec des signaux de lien au niveau de la page
# 9: Créer une page- Autorité de niveau pour surclasser les grandes marques
# 10: Développez votre empreinte organique et obtenez des centaines de classements de première page (avec un seul actif)
# 11: Adoptez un état d’esprit mobile d’abord
# 12: Payez pour jouer
Avertissement : Cet article contient des liens d’affiliation. Si vous achetez un outil via l’un de mes liens, je recevrai une petite commission sans frais supplémentaires pour vous.
Signaux de classement Google de première page
En 1998, lorsque Google n’était qu’une lueur dans l’œil de Larry Page, les moteurs de recherche n’étaient pas encore «une chose».
Ce n’est que lorsque lui et Sergey Brin ont trouvé une manière ingénieuse de classer les résultats en fonction du nombre de liens reçus, que la recherche moderne est née:
Ancien Google SERP
Vingt ans plus tard, la recherche a changé.
Aujourd’hui, Google utilise plus de 200 facteurs de classement dans son algorithme pour déterminer quel contenu apparaît sur la première page de Google.
Jetons un coup d’œil aux principaux signaux de classement :
Liens
Contenu
RankBrain
Liens
Les liens sont toujours le facteur de classement le plus important. La recherche de Backlinko a révélé que le nombre de domaines liés à une page était plus corrélé aux classements que tout autre facteur:
Graphique montrant la relation entre les backlinks et le classement de la première page
Et une autre étude de 1 milliard de pages par Ahrefs a révélé que plus une page a de backlinks, plus elle est classée par mots-clés:
Graphique Ahrefs montrant la relation entre le nombre de backlinks et le classement des mots clés
Tête de Robbie
Note de l’éditeur: Il convient également de noter que l’autorité de domaine globale d’un site est également corrélée à des classements Google plus élevés.
Contenu
Google préfère classer le contenu qui couvre un sujet en profondeur et sur le point; c’est-à-dire que vous devez publier un contenu pertinent et complet sur des sujets liés à votre entreprise.
Backlinko et MarketMuse ont découvert que «le contenu complet surpassait considérablement le contenu superficiel» :
Graphique montrant la relation entre l’autorité du sujet de contenu et les classements
Des recherches et analyses plus poussées de Neil Patel et Market Muse sur le fonctionnement de Google Hummingbird ont révélé que le contenu le mieux classé est approfondi, complet et faisant autorité.
RankBrain
RankBrain fait partie de l’algorithme de recherche de Google. Il couvre beaucoup de choses, mais l’idée maîtresse est qu’il veut offrir aux chercheurs le meilleur contenu de qualité pour leur requête.
La même étude Backlinko a révélé que «le contenu plus long est nettement mieux classé que le contenu court»:
Graphique montrant la relation entre le nombre de mots et les classements
Il va de soi qu’un contenu plus long couvre un sujet de manière plus approfondie qu’un contenu plus court.
Et en classant le contenu long plus haut, Google fournit la meilleure réponse aux chercheurs.
Contenu long en général:
Obtient plus de partages sociaux.
Obtient plus de backlinks.
Augmente la pertinence actuelle d’une page.
Mais ce n’est pas seulement la longueur du contenu qui compte. Il pourrait y avoir des centaines d’articles de 2000 mots sur le même sujet.
Vous devez également créer du contenu 10X afin que votre page se démarque de la foule. Comment? En vous assurant que votre contenu est:
Présenté de manière conviviale via l’interface utilisateur, la mise en page, les polices et les images.
Différents dans la portée et les détails d’un contenu similaire.
Une combinaison de haute qualité, digne de confiance, utile, engageante et remarquable.
Ce sont ces principes directeurs qui ont conduit certains experts du secteur à exprimer comment le <a href= »https://www.htw-marketing.com/agence-referencement-naturel-lyon/ »>référencement</a> se transforme rapidement en UXO (optimisation de l’expérience utilisateur).
c’est-à-dire que la longueur et la conception du contenu ne suffisent plus. Google surveille la façon dont les gens interagissent avec votre contenu et utilise ces signaux (taux de rebond, temps passé sur la page, profondeur de défilement) pour déterminer dans quelle mesure votre contenu répond à l’intention de recherche .
RankBrain est auto-apprentissage et peut apporter des modifications à l’algorithme en temps réel en fonction de l’engagement des utilisateurs à l’intérieur et à l’extérieur des SERPs. Ce schéma simple capture le concept de base:
Signaux RankBrain
Tête de Robbie
Note de l’éditeur: vérifiez comment Google définit le «contenu de haute qualité» dans ses consignes à l’évaluateur de la qualité de la recherche .
Il existe des centaines de facteurs de classement supplémentaires tels que:
Vitesse du site – les données d’ Alexa montrent que les pages sur les sites à chargement rapide sont bien plus classées que les pages sur les sites à chargement lent.
Sécurité – Google a confirmé HTTPS comme signal de classement .
Longueur d’URL – Les URL plus courtes ont tendance à être mieux classées que les plus longues.
Images – Le contenu avec au moins une image est mieux classé.
En raison de la complexité de l’algorithme et du niveau de concurrence SERP, il est important de se rappeler qu’il faut du temps pour se classer sur la première page de Google, même si vous produisez le meilleur contenu possible.
Ahrefs a suivi les performances de classement des pages au cours de leur première année et a constaté que seulement 5,7% étaient parvenues à la page 1 pour au moins un mot-clé:
Graphique montrant les performances de classement des pages dans l’année suivant leur première consultation
Mais ne désespérez pas!
Voici 12 stratégies actionnables basées sur les données que vous pouvez utiliser pour amener votre entreprise ou vos clients sur la première page de Google … plus rapidement .
12 façons d’obtenir votre site Web sur la première page de Google (dans n’importe quel secteur)
Maintenant que vous comprenez quels signaux déterminent les classements, il est temps de plonger dans la tactique.
Certaines tactiques nécessitent un peu plus de temps et de patience pour être exécutées.
Commençons par une stratégie que vous pouvez utiliser pour mettre votre site Web sur la première page de Google en 24 heures.
# 1: Commencez par vos opportunités de mots clés existantes
Vidéo : je vous présente le modèle gratuit Google Sheets qui automatisera la plupart des processus de recherche de mots clés existants. Un gain de temps énorme!
Si vous ne recherchez que des mots clés pour créer du nouveau contenu, cette tactique va bouleverser votre monde.
J’ai utilisé cette tactique pour mon propre blog à d’innombrables occasions:
Augmentation du trafic après avoir reçu un message sur la première page de Google
Augmentation du trafic jusqu’à 402% mois après mois :
Graphique montrant l’augmentation du trafic organique
Le billet de blog ci-dessus est passé de la position # 8 à # 2 du jour au lendemain , c’est pourquoi le trafic a explosé comme une fusée!
Cette tactique vous permet de prendre du contenu existant qui n’est peut-être pas à la hauteur de son potentiel et de l’optimiser de manière à générer des gains de trafic quasi immédiats .
Voici ce que vous devez faire:
Utilisez SEMrush pour identifier le contenu classé à la page 2 du SERPS – le «fruit à portée de main » .
Optimisez votre contenu pour augmenter le trafic.
Voici le processus:
Étape 1 – Identifiez les fruits à portée de main
Dans SEMrush:
Entrez l’URL de votre domaine – par exemple «beardbrand.com» .
Sélectionnez «Recherche organique» dans le menu de la barre latérale.
Cliquez sur l’ onglet «Positions» :
Rapport sur les positions organiques dans SEMrush
Les résultats affichent tous vos mots clés les mieux classés:
Mots-clés les mieux classés dans SEMrush
Mais vous ne vous intéressez qu’aux « fruits à portée de main » , vous devez donc définir une « plage personnalisée »
(6 – 20) dans le filtre » Positions « :
Filtrage des mots-clés par position de classement
Maintenant, vos résultats ressemblent à ceci – par exemple 6,8K mots clés au lieu de 47K :
Voyez à quoi cela ressemble pour votre site Web:
Mais vous pouvez aller plus loin et trouver des types spécifiques de mots-clés.
Par exemple, vous pouvez utiliser des sous-dossiers d’URL tels que «/ collections» ou «/ product» pour renvoyer tous les termes liés au produit à visée commerciale pour un site de commerce électronique. D’un autre côté, l’utilisation d’un sous-dossier URL comme « / blog » renverrait toutes les idées de mots clés informatifs ou expérimentaux (affiliés) .
Voici comment ça fonctionne.
Beardbrand regroupe tous ses produits dans le sous- dossier «/ collections» . Par exemple, vous trouverez leurs adoucissants pour la barbe ici:
Utilisation d’URL de sous-dossier pour trouver des mots clés avec une intention de recherche différente
Dans SEMrush , ajoutez un filtre avancé:
Inclure> URL> Contenant> « / collections »:
Filtres d’URL dans SEMrush
Désormais, les résultats affichent uniquement les mots clés liés au produit d’ intention commerciale aux positions 6 à 20 :
Opportunités de mots clés d’intention commerciale à faible portée
De même, vous pouvez modifier le filtre pour n’afficher que les mots-clés informatifs trouvés dans le blog Beardbrand.
Dans SEMrush, modifiez le filtre avancé:
Inclure> URL> Contenant> « / blogs »:
Informational intent URL filter
Désormais, les résultats affichent uniquement les mots-clés d’ intention d’information aux positions 6 à 20 :
Mots-clés de fruits à portée de main avec une intention informative
En saisissant ces paramètres, vous investissez du temps sur les mots-clés les plus précieux pour votre entreprise.
Tête de Robbie
Note de l’éditeur : vous pouvez également définir le seuil de volume de recherche sur quelque chose qui a du sens pour votre secteur; Par exemple, vous devrez peut-être le régler plus bas pour trouver des opportunités dans un secteur vraiment spécialisé.
Jusqu’à présent, vous avez trouvé des mots clés avec un volume de recherche pertinent, des classements existants solides et une concurrence gérable.
Ensuite, vous devez prioriser les pages à optimiser en premier.
Je préfère commencer par les mots-clés « argent » au bas de l’entonnoir de conversion et revenir aux mots – clés informatifs :
Entonnoir d’intention de recherche
Exportez les résultats sous forme de fichier «.CSV», puis copiez / collez les données dans la feuille intitulée «1. SEMRush Export » dans la feuille Google ci-dessous.
Dans l’onglet DONE, vous devriez maintenant voir quelque chose comme ceci:
Modèle de mot-clé Quick Wins
Les lignes les plus VERTES indiquent les opportunités LES PLUS ATTRACTIVES.
Par exemple, les requêtes «outils gratuits de création de liens» et «meilleur outil de suivi des mots clés» montrent un volume de recherche attrayant, une concurrence gérable et une intention au milieu de l’entonnoir, en plus d’être déjà classé sur la première page de Google.
D’autre part, la requête «conseils de création de liens» a une forte concurrence, une intention en haut de l’entonnoir de conversion et languit au bas de la page deux.
En conséquence, je donnerais la priorité aux deux premières requêtes pour la relance, car elles semblent être des gains rapides du point de vue du trafic et de la monétisation (affiliation).
Étape 2 – Optimisez votre contenu:
Voici un bref aperçu de la façon dont j’optimiserais ces publications pour gravir les échelons:
Mettre à jour les contributions d’experts existantes
Ajouter 10-15 nouveaux contributeurs
Mettez à jour les tableaux de bord et republiez
Re-promouvoir sur les réseaux sociaux et mentionner tous les contributeurs
Sensibiliser les contributeurs et sécuriser 5 à 10 backlinks
Ajoutez des liens internes à partir de 3 à 5 publications pertinentes sur le plan topique avec des notes d’URL élevées
Pour un aperçu plus détaillé du processus de relance, consultez ce guide .
Tête de Robbie
Note de l’éditeur: Si vous souhaitez connaître les processus de recherche de mots clés et de relance que j’utilise pour mettre à l’échelle de manière cohérente le trafic organique des sites Web personnels et clients, consultez ma formation premium, The SEO Playbook .
Guide de recherche de mots-clés gif
Captures d’écran des onglets Agrégation et Mappage de mots-clés dans le manuel SEO .
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# 2: Trouver (et éliminer) la cannibalisation des mots-clés
Vidéo: Je vais vous expliquer le modèle gratuit de Google Sheets qui détecte automatiquement les problèmes potentiels de cannibalisation des mots clés sur votre site Web.
La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque deux ou plusieurs pages de votre site Web sont en concurrence pour le même mot-clé.
Cannibalisation des mots clés
(Source)
Au début, vous pourriez penser qu’il est judicieux d’avoir plus d’une page de classement pour le même mot-clé.
Mais ce n’est pas.
Pour commencer, Google ne sait pas laquelle des pages se classer le mieux. Et dans certains cas, il décide d’ignorer les deux pages.
Et deuxièmement, les backlinks et les partages sont répartis entre les pages, ce qui réduit l’autorité pour chaque page. (Et c’est mauvais, car nous l’avons vu, les pages avec une autorité plus élevée ont tendance à mieux se classer.)
En bref: lorsque votre site Web est en concurrence avec lui-même, vous diluez considérablement vos chances de classement!
Alors, comment trouver et éliminer la cannibalisation des mots clés?
Utilisez SEMrush pour voir pour quels mots-clés votre site Web se classe.
Vérifiez la duplication des mots-clés (c’est-à-dire le classement de plusieurs pages pour le même mot-clé).
Résolvez le problème en fusionnant les deux (ou plus) ressources ou en supprimant l’une d’entre elles. (Remarque: ne le faites que s’il y a ZERO liens / trafic / conversions ou si la page a un objectif différent, comme une ressource d’assistance)
Voici comment procéder:
Dans SEMrush:
Entrez l’URL de votre domaine – par exemple «robbierichards.com».
Sélectionnez «Recherche organique» dans le menu de la barre latérale.
Cliquez sur l’ onglet «Positions» :
Les résultats montrent chaque mot-clé et leur position de classement:
Rapport sur les positions organiques pour le blog
Exportez l’intégralité de ce rapport dans un fichier «.CSV»:
Exporter des mots-clés depuis SEMrush
Ensuite, copiez / collez toutes les données exportées dans la feuille nommée «1. SEMRush Export » dans la feuille Google ci-dessous.
Ça devrait ressembler a quelque chose comme ca:
Ensuite, accédez à l’onglet « TERMINÉ », et il vous montrera tous les problèmes de cannibalisation des mots clés sur votre site Web:
Résultats de la cannibalisation des mots clés
Maintenant, en fonction des résultats, vous avez quelques options:
(a) Si les deux pages en concurrence pour le même mot-clé sont très similaires et offrent toutes deux une valeur unique, envisagez de les fusionner en une seule ressource canonique.
Remarque: assurez-vous d’ajouter une redirection 301 de la page inutilisée vers la nouvelle ressource canonique, en particulier si elle contient des backlinks.
(b) Sinon, si la page concurrente n’offre rien de valeur unique, vous pouvez la supprimer.
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# 3: Voler la position zéro avec des extraits en vedette
Le classement sur la première page de Google est une belle réussite!
Mais ce n’est que le début …
Ce que vous voulez vraiment, c’est la première place. Ou pour être plus précis, vous souhaitez revendiquer la #Position 0 avec un extrait de code.
Ahrefs a constaté que l’URL de la position n ° 0 vole 8,6% des clics de la position n ° 1 lorsque les SERPs ont un extrait de code:
Étude Ahrefs montrant le CTR moyen pour les extraits en vedette
Voici comment trouver les extraits en vedette de vos concurrents, puis optimiser votre contenu pour leur voler la position n ° 0 .
Dans SEMrush :
Saisissez un domaine concurrent dans Organic Research , par exemple « healthline.com ».
Sélectionnez l’ onglet « Positions ».
Utilisez les « Filtres avancés » pour trouver des opportunités « Extrait en vedette » :
Recherche d’opportunités d’extraits de code dans SEMrush
Vous avez maintenant une liste de tous les extraits de code présentés par vos concurrents, ainsi que les mots-clés à cibler.
Editor’s Note:
Vous êtes peut-être déjà classé sur la page 1 pour le mot-clé choisi, mais vous ne disposez pas encore de l’extrait en vedette.
Voici un moyen rapide de trouver ces opportunités existantes dans Ahrefs :
Entrez votre domaine dans Site Explorer – par exemple «thewirecutter.com».
Cliquez sur « Mots clés organiques » .
Ouvrez le filtre « Fonctionnalités SERP » et sélectionnez « Featured snippet » :
Recherche d’opportunités d’extraits de code existantes dans Ahrefs
Vous avez maintenant une liste de tous les mots-clés pour lesquels votre site se classe sur la page 1 qui contiennent un extrait de code. Voici vos opportunités d’extraits de code « à gain rapide » .
Par exemple, le mot-clé «meilleurs écouteurs sans fil» est en position 7, mais Tom’s Guide (à partir de la position 4 dans le SERP) contient l’extrait en vedette:
J’ai utilisé ces tactiques pour obtenir plus d’extraits de code pour mon propre contenu.
Par exemple, voici un extrait de paragraphe:
Exemple d’extrait en vedette
Et voici un extrait de liste :
Exemple d’extrait de liste
Pour plus d’informations sur les différents types d’extraits en vedette, ainsi que sur la façon d’optimiser votre contenu pour en attirer davantage et augmenter votre trafic organique, consultez ce guide détaillé .
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# 4: Ciblez les mots-clés à faible concurrence / à grande traîne
Si vous souhaitez accéder à la première page de Google, vous devez commencer à cibler les mots clés à longue traîne.
Pourquoi?
Parce que les mots clés à longue traîne ont généralement un volume de recherche mensuel inférieur , mais une probabilité de conversion plus élevée .
Ils tirent leur nom de la «longue queue» du graphique de la demande de recherche :
Graphique de la demande de recherche de SEMrush
Par exemple, le mot-clé «plant de tomate» a un volume de recherche élevé avec un faible taux de conversion. Alors que le mot-clé à longue traîne «pourquoi mes plants de tomates jaunissent-ils» a un faible volume de recherche mais une plus grande chance de conversion.
Ce que vous trouverez également avec les mots clés à longue traîne, c’est qu’ils ont plus d’intention – c’est-à-dire que les gens recherchent quelque chose de spécifique.
Dans l’exemple ci-dessus, les utilisateurs veulent savoir pourquoi leurs plants de tomates jaunissent. Ni vert ni rouge.
Un autre exemple peut provenir d’un utilisateur souhaitant acheter une marque et un modèle de téléviseur spécifiques, de sorte que sa recherche devient «Sony 50 pouces 4K TV sous 1 000 $» par rapport à «Sony TV» . L’ intention est généralement plus élevée avec les mots-clés à longue traîne.
Voici quelques façons de trouver des mots clés à longue traîne.
Tactique 1
En SEMrush :
Entrez un terme de graine dans le Keyword Magic Tool – par exemple «plant de tomate».
Utilisez le filtre avancé « Nombre de mots » pour inclure des mots clés de 3 mots ou plus:
Utilisation de l’outil SEMrush Keyword Magic
Vous avez maintenant une liste d’opportunités de mots clés à longue traîne supplémentaires liées à « plant de tomate » comme « feuilles jaunes sur les plants de tomates » et « plants de tomates compagnons » :
Idées de mots clés à longue traîne dans SEMrush
Vous pouvez également basculer un commutateur pour obtenir une liste de mots – clés de questions à longue traîne :
Idées de mots clés basés sur des questions à longue queue
Maintenant, à partir du terme «plant de tomate», vous obtenez des questions telles que «quand planter des tomates» , «comment planter des tomates» , «comment tailler les tomates» , etc.
Les mots clés basés sur des questions sont populaires, car les gens veulent des réponses à des questions spécifiques.
Voici un autre exemple de mots clés de question à longue queue pour le terme de base « avocat en divorce »:
Exemple de mots-clés à longue traîne
Tactique 2
Il existe une autre tactique que vous pouvez utiliser dans SEMrush pour trouver les mots-clés à longue traîne que vos concurrents utilisent et pour lesquels ils se classent.
Voici ce qu’il faut faire:
Dans SEMrush :
Accédez à la boîte à outils SEO et saisissez le domaine d’un concurrent, par exemple «healthline.com»
Sélectionnez «Recherche organique» .
Cliquez sur l’ onglet «Positions» .
Filtrez par Top 20 des positions pour les termes de haut rang.
Filtrez plus de 2 mots clés pour afficher les termes à longue traîne avec 3 mots ou plus:
Extraction d’idées de mots clés à longue traîne à partir de concurrents dans SEMrush
Maintenant, à partir de votre liste de résultats, vous pouvez voir les mots-clés à longue traîne les mieux classés de votre concurrence:
Meilleurs mots-clés à longue traîne dans SEMrush
Tête de Robbie
Note de l’éditeur: si vous souhaitez connaître les processus de recherche de mots clés exacts que j’utilise pour mettre à l’échelle le trafic organique de mes clients, consultez ma formation premium, The SEO Playbook .
Vous apprendrez comment rechercher, qualifier, hiérarchiser et mapper des données de mots clés pour des sites de toute taille:
Guide de recherche de mots-clés gif
Captures d’écran des onglets Agrégation et Mappage de mots-clés dans le manuel SEO .
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# 5: Utilisez Barnacle SEO pour «attacher» votre site Web à des pages déjà classées en haut dans les SERPs
Certaines grandes marques dominent les SERP, même pour les mots-clés à longue traîne, ce qui rend difficile pour les petites entreprises de se classer sur la première page de Google.
Par exemple, les grandes marques telles que TripAdvisor, Avvo et Trulia dominent les créneaux des vacances, du droit et de l’immobilier.
Voici quelques exemples.
Hotels: TripAdvisor, Hotels.com, Timeout.com, etc:
Exemple de Barnacle SEO dans le créneau Hôtels
Immobilier : Zillow, Rent.com, Trulia, Zoopla (Royaume-Uni), Rightmove (Royaume-Uni), etc.:
Exemple de Barnacle SEO dans le créneau immobilier
Legal: Avvo.com, Superlawyers.com, Justia.com, etc:
Exemple de Barnacle SEO dans le créneau juridique
Il est impossible que vous les surclassiez – du moins pour ne pas commencer!
Ainsi, plutôt que de rivaliser avec les GRANDS sites qui dominent votre niche, vous pouvez y attacher votre propre marque .
De cette façon, vous pouvez efficacement profiter de leur succès!
C’est une tactique appelée «Barnacle SEO» – un terme inventé par Will Scott de Search Influence .
En bref: cela signifie que vous attachez votre site aux GRANDS sites Web pour obtenir de la traction.
Par exemple:
Si vous gérez un hôtel à Londres, encouragez vos clients à laisser des avis sur TripAdvisor, afin que vous soyez présenté sur ce site pour une ville / ville spécifique.
Si vous dirigez un cabinet d’avocats, optimisez vos profils pour vous classer dans les catégories pertinentes sur des sites comme Avvo. Ou, payez pour une annonce en vedette (plus à ce sujet plus tard).
Si vous dirigez n’importe quel type d’entreprise locale, optimisez votre profil et générez de nombreuses critiques de qualité pour vous classer très bien dans les catégories Yelp pertinentes.
Si vous proposez un logement de vacances, vous pouvez le mettre en vente sur Airbnb.
Vous pouvez également rechercher des mots clés dans votre créneau où des forums comme Quora dominent les SERPs.
Par exemple, si vous étiez avocat, vous pouvez rechercher des fils de discussion sur les avocats.
Dans SEMrush :
Entrez «quora.com» dans la recherche organique .
Sélectionnez l’ onglet «Positions» .
Filtrez par les 5 meilleures positions pour les termes de haut rang.
Utilisez les « Filtres avancés » pour trouver les fils contenant le mot « avocat » :
Cela se traduira par une tonne de fils qui se classent bien pour les termes liés aux avocats:
Principaux mots-clés des avocats dans Quora
Sélectionnez ceux qui sont le plus liés à votre entreprise dans la liste, connectez-vous à Quora, répondez aux questions et créez un lien vers une ressource à «valeur ajoutée».
Il n’est pas toujours logique d’attendre pour classer votre propre site Web sur la première page de Google. Parfois, la meilleure stratégie consiste à attacher votre site à ceux déjà classés.
Remarque : Pour plus d’informations sur l’utilisation de Barnacle SEO pour mettre votre site Web sur la première page de Google, consultez ce guide détaillé .
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# 6: Utilisez Parasite SEO pour classer les mots-clés ultra compétitifs
Comme nous l’avons vu avec Barnacle SEO, il est difficile de classer certains mots-clés.
C’est parce que les mots-clés BIG «money» sont souvent super compétitifs et SEULS les sites de haute autorité ont une chance de se classer pour eux.
Par exemple, le terme de recherche «Astuces SEO» a une cote de difficulté des mots clés de 62 et est dominé dans les SERP par les grandes marques avec une autorité de domaine élevée:
Exemple de SERP compétitif
Alors, quelle est la solution?
SEO parasite (ou locataire).
En bref, Parasite SEO est l’endroit où vous tirez parti de l’autorité d’autres sites Web pour classer des termes «d’argent» super-compétitifs.
Vous faites cela en publiant du nouveau contenu sur des sites et des publications de haut rang. (Contrairement à Barnacle SEO où vous êtes répertorié dans les annuaires et forums pertinents).
Voici comment ça fonctionne:
Identifiez les sites Web de haute autorité dans votre créneau qui acceptent les publications d’invités.
Présentez les sujets avec les mots-clés compétitifs pour lesquels vous souhaitez vous classer.
Editor’s Note:
De toute évidence, vous aurez besoin d’une liste de mots-clés compétitifs pour lesquels vous souhaitez vous classer pour ce faire. Si vous ne les avez pas déjà, consultez mon article répertoriant une tonne de façons de trouver des mots-clés avec SEMrush , et profitez d’ un essai gratuit ici .
Voici quelques exemples de Parasite SEO en action:
Exemple 1:
Matt Barby a utilisé Parasite SEO pour classer son client pour la phrase clé «app makers» (22 000 recherches mensuelles).
L’article du Business News Daily a généré 74 783 visites de référence et près de 4 300 inscriptions d’utilisateurs :
Résultats de référencement parasite
Exemple 2:
Une autre façon de tirer parti d’autres sites consiste à utiliser les publications de liste existantes.
Je voulais avoir une exposition rapide pour ma formation en référencement . Donc, au lieu de publier un nouvel article de liste sur mon site où je devrais créer un lien vers des concurrents, j’ai contacté un autre site qui était déjà classé pour de nombreux termes tels que «certifications SEO»:
Classement avec le référencement parasite
L’article a également classé des centaines d’autres mots-clés ciblés tels que « cours de référencement », « formation au référencement » et « meilleures classes de référencement » :
Classement des mots-clés de Parasite SEO
J’ai donné à l’auteur une licence gratuite pour réviser mon cours, et maintenant je suis classé numéro 5 dans leur publication de cours de formation SEO et je reçois des centaines de visites de référence ciblées chaque mois:
Trafic organique issu du référencement parasite
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# 7: Faites correspondre votre type de contenu aux SERPs
Une erreur courante que de nombreux clients commettent est de cibler des mots-clés avec le mauvais type de contenu.
Par exemple, si vous publiez:
Articles de blog?
Vidéos?
Pages de catégorie?
Product pages?
Pages de ressources du gouvernement?
Si vous choisissez le mauvais type de contenu, votre potentiel de classement est mort dans l’eau avant même de commencer.
Étude de cas:
J’ai eu un client qui a essayé de classer pour le mot-clé «infographie interactive» en utilisant une page de produit détaillée.
C’était une excellente page avec une cote URL élevée (autorité) et un bon nombre de backlinks de qualité .
Mais cela n’a pas été classé.
Lorsque nous avons vérifié les SERPs , nous avons découvert pourquoi:
Cibler les mots clés avec les bons types de contenu
Le contenu de premier rang était tous les articles de blog de type liste longue .
Nous avons donc publié notre propre article de liste et il se classe désormais n ° 1 pour le terme de recherche cible et génère beaucoup de trafic organique vers le site chaque mois:
Capture d’écran Google Analytics après avoir ciblé le mot clé avec le type de contenu correct
Plus de 12 mois, l’original page produit apporté 366 visites organiques par rapport à la liste après avec 9,565 visites organiques.
Vous pouvez vérifier quel est le bon type de contenu pour vos mots-clés en examinant simplement les SERPs.
Par exemple:
Les meilleurs résultats pour le terme de recherche « Commandes quadcoptères » sont tous des articles de blog de style « Comment faire » :
Mais les meilleurs résultats pour le terme de recherche « prospérer les prospects ajoutent des champs » sont des vidéos :
Exemple de classement des types de contenu vidéo dans les SERPs
Et pour une requête large telle que « huile à barbe » , les pages de catégories de produits ont tendance à se classer sur la première page:
Évaluation des types de contenu dans les SERPs
Vérifiez TOUJOURS les types de contenu préférés pour vos mots clés avant d’investir des ressources dans la création de contenu.
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# 8: Qualifiez-vous (avec précision) avec des signaux de lien au niveau de la page
Les tactiques de Barnacle SEO et Parasite SEO ont montré qu’il n’est pas toujours possible de se classer sur la première page de Google pour vos mots clés cibles.
Les termes que vous pouvez cibler dépendront principalement de l’évaluation de votre domaine, ainsi que du DR et de l’UR concurrents des sites déjà classés.
Une étude d’ Ahrefs montre que les métriques de backlink au niveau de la page ont la corrélation la plus forte avec le classement de la première page:
Étude Ahrefs montrant la relation entre l’autorité au niveau de la page et les classements
Remarque : en général, il est préférable d’obtenir un lien de 10 sites Web différents plutôt que 10 liens d’un seul site Web.
Par exemple, regardez le rapport de présentation Ahrefs SERP pour le terme de recherche «Conseils SEO» . Les chiffres DR (Domain rating), UR (URL rating) et Domains (nombre de domaines référents uniques à la page) sont tous élevés:
Exemple de SERP difficile
À moins que votre site n’ait des chiffres similaires, il ne serait pas réaliste d’envisager le classement pour ce mot-clé.
Cependant, il est parfois possible d’identifier des lacunes dans les 10 premières positions que vous pourriez cibler, en particulier si votre contenu est de meilleure qualité et répond mieux à l’intention de recherche.
Par exemple, Wikipedia – avec son DR élevé, son UR et son nombre de domaines référents – obtient généralement la première place pour les requêtes de recherche d’information.
Mais jetez un œil à l’aperçu SERP pour le terme de recherche «labrador chocolat» :
Remarquez que quelques sites avec beaucoup moins de domaines de référence sont mieux classés que Wikipedia.
Pourquoi? Parce que leur contenu est spécifique aux labradors de chocolat alors que le contenu de Wikipedia couvre toutes les races d’un labrador.
Voici un autre exemple du terme de recherche «techniques de vente» qui montre que les sites avec un DR élevé (comme HubSpot et Salesforce) peuvent être battus:
Vérifiez TOUJOURS l’évaluation de l’URL, la classification du domaine et le nombre de domaines référents pour les sites qui remplissent actuellement les SERP pour vos mots clés cibles.
S’ils sont beaucoup plus élevés, ne perdez pas beaucoup de temps à les poursuivre, à moins que vous ne repériez un grand écart dans la pertinence d’actualité et / ou la qualité du contenu.
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# 9: Développer une autorité au niveau de la page pour surpasser les grandes marques
Une fois que vous avez compris les profils de lien des actifs concurrents, vous pouvez commencer à créer suffisamment d’autorité au niveau de la page pour rivaliser de manière agressive.
N’oubliez pas : L’autorité de la page est principalement déterminée par le nombre de liens provenant de domaines référents.
Voici 3 façons rapides d’obtenir des liens de qualité vers du contenu précieux et de l’aider à accéder à la première page.
(1) Reproduisez les meilleurs backlinks de vos concurrents
La plupart des sites ont des centaines, voire des milliers de backlinks. Malheureusement, certains peuvent être de mauvaise qualité et du spam!
Voici donc un moyen de trouver les meilleurs backlinks de vos concurrents .
Dans Ahrefs :
Entrez l’ URL d’ un concurrent dans Site Explorer – par exemple «backlinko.com/seo-tools».
Accédez au profil Backlink> Backlinks .
Ajoutez les filtres suivants:
a. «Un lien par domaine»
b. Type de lien > «Dofollow»
c. Plateformes > «Blogs»
d. Langues > «Anglais»
Recherche de backlinks concurrents dans Ahrefs
L’application de ces filtres supprime tous les indésirables, laissant les backlinks de haute qualité:
Application de filtres de liens dans Ahrefs
Il vous reste maintenant des prospects qui sont:
a) Sites anglophones (ou la langue de votre public préférée).
b) Utilisation de blogs – très probablement WordPress afin qu’ils puissent ajouter un lien rapidement.
c) Susceptible d’être lié aux liens Dofollow – et transmettre l’équité des liens.
Consultez le manuel Quick Wins dans mon cours de formation SEO pour plus d’informations sur cette stratégie, ou consultez ce guide détaillé d’ analyse des backlinks des concurrents .
(2) Trouvez des sources de backlinks récurrentes pour vos concurrents
Si vous découvrez qu’un concurrent obtient des liens de la même source à maintes reprises, alors prenez note, car:
R. Ils sont susceptibles d’être intéressés par le contenu de votre site Web (car ils renvoient déjà à un contenu similaire).
B. Ils sont susceptibles d’être réceptifs à vos demandes de lien (car ils ont des antécédents).
Ce qui signifie que vous avez une excellente perspective de lien.
Voici comment trouver ces sources de backlinks récurrentes .
Dans Ahrefs :
Entrez le domaine d’ un concurrent dans Site Explorer – par exemple «matthewwoodward.co.uk» (utilisez le domaine racine ici).
Accédez à Pages> Meilleur par liens
Ajoutez un filtre pour le code HTTP> « 200 ok » :
Recherche de sources de backlinks récurrentes dans Ahrefs
À partir des résultats, copiez / collez les 10 premières pages (moins la page d’accueil) dans l’ outil d’intersection de lien :
Outil Ahrefs Link Intersect
Prochain:
Sélectionnez «URL» sous chacun des menus déroulants.
Laissez vide la section « Mais ne lie pas vers » .
Cliquez sur « Afficher les opportunités de lien » :
Vous verrez maintenant une liste de domaines qui renvoient au site Web de votre concurrent choisi au moins une fois, classés en fonction du nombre de liens intersectés.
Parcourez les résultats et notez les meilleurs sites à contacter.
Ensuite, répétez le processus pour vos autres concurrents.
(3) Boostez les nouvelles pages en les reliant à partir de pages existantes de haute autorité
Lorsque vous publiez du nouveau contenu sur votre site, l’un des meilleurs moyens de lui donner un coup de pouce rapide est d’ ajouter des liens internes à partir de pages existantes de haute autorité.
Mais ne liez pas pour le plaisir. Assurez-vous que le contenu est lié.
Voici comment trouver des pages de haute autorité.
Dans Ahrefs :
Entrez votre domaine dans Site Explorer – par exemple «beardbrand.com».
Accédez à Pages> Meilleur par liens :
Rapport Ahrefs Best By Links
Les résultats vous montrent les meilleures pages de votre site Web classées par UR (l’évaluation de l’URL basée sur le nombre de liens entrants).
Parcourez la liste pour trouver une publication appropriée à partir de laquelle ajouter votre lien.
Par exemple, si Beardbrand publiait un nouvel article intitulé «Comment appliquer l’huile de barbe», ils pourraient vouloir y établir un lien en interne à partir de ces articles connexes sur la croissance / l’entretien de la barbe:
Opportunités de lien interne
N’oubliez pas: ajoutez uniquement des liens provenant de sources pertinentes pour votre nouveau contenu.
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# 10: Développez votre empreinte organique et obtenez des centaines de classements de première page (avec un seul élément)
Il est possible d’obtenir un seul classement d’article pour des dizaines, des centaines ou même des milliers de mots-clés différents par rapport à la niche et au type de contenu.
Par exemple:
La page d’information de premier rang de Healthline sur la façon de perdre du poids comprend 11,7K mots clés:
Classement des publications pour 11700 mots-clés dans SEMrush
Mais en revanche, dans le créneau de la sécurité routière, la page produit des cônes de signalisation du Traffic Safety Store contient 766 mots-clés:
Ce qui est intéressant à noter, c’est que le mot clé principal – le cône de trafic – attire 5687 visiteurs – soit 14,32% du trafic organique mensuel global de la page. Les 85,68% restants proviennent des 765 autres mots-clés secondaires sémantiques et à longue traîne:
Données SEMrush montrant le mot clé principal générant un petit pourcentage du trafic
Voici comment étendre l’empreinte de mots clés organiques sur vos pages en recherchant et en ajoutant des mots clés associés au sujet principal.
Dans SEMrush :
Entrez votre mot clé principal – par exemple, cône de trafic – dans l’ outil Keyword Magic :
SEMrush Keyword Magic Tool
Dans la liste des résultats, vous pouvez trouver des milliers de mots-clés à longue traîne associés:
Sur le côté gauche se trouvent des groupes de mots-clés . Par exemple, vous pouvez cliquer sur « orange » pour afficher tous les mots clés liés aux cônes de signalisation orange:
Groupes de mots-clés dans SEMrush
Vérifiez les résultats pour voir les nouveaux mots clés que vous souhaitez ajouter à votre contenu.
Remarque : ces idées de mots clés secondaires peuvent également être utilisées pour créer de nouveaux articles ou pages.
Par exemple: Traffic Safety Store ne ciblerait probablement pas les « cônes de trafic organiques » avec la même page de catégorie de cônes de trafic de premier niveau. Il créerait plutôt une page de sous-catégorie pour chaque couleur de cône de trafic différente.
Lorsque vous recherchez spécifiquement des mots-clés secondaires pour améliorer la pertinence d’actualité, regardez la sémantique.
Par exemple: « meilleur routeur wifi » est sémantiquement lié au « meilleur routeur sans fil » et pourrait certainement être ciblé avec le même article d’examen:
Idées de mots clés secondaires dans SEMrush
Editor’s Note:
Consultez ce guide détaillé ou regardez la vidéo ci-dessous pour en savoir plus sur la façon d’augmenter votre empreinte organique.
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# 11: Adoptez un état d’esprit mobile d’abord
Si vous souhaitez vous classer sur la première page de Google, vous devez adopter un état d’esprit axé sur le mobile.
Fin 2018, 57% des recherches organiques aux États-Unis provenaient d’ appareils mobiles :
Graphique montrant la croissance du trafic mobile
Compte tenu de la tendance à la hausse, il n’est pas surprenant que Google soit passé à un index mobile first .
Vous avez peut-être vu cette notification dans la Search Console informant les utilisateurs des modifications:
Annonce d’indexation Mobile-first
Auparavant, Google indexait la version de bureau, mais indexe et classe désormais la version mobile d’un site Web en premier.
(Source)
Un site Web «hostile aux mobiles» peut désormais avoir un impact négatif sur votre classement sur les appareils mobiles et de bureau.
Vous pouvez utiliser le test d’ optimisation mobile de Google pour vérifier si des pages individuelles sont optimisées: